Współpraca z agencją marketingową w ramach pozycjonowania strony opiera się na wielu filarach – jednym z najważniejszych jest link building. To właśnie dzięki zdobywaniu wartościowych linków zewnętrznych możliwe jest zwiększenie autorytetu domeny i poprawa jej pozycji w wynikach wyszukiwania Google. Profesjonalne agencje marketingowe stosują różne metody linkowania, począwszy od publikacji artykułów sponsorowanych, przez współpracę z blogami i portalami branżowymi, aż po budowanie wysokiej jakości stron zapleczowych. Jak agencje marketingowe planują kampanie link buildingowe i na co zwracają uwagę przy doborze stron do linkowania? Odpowiedź znajdziesz w tym artykule!
Czym jest linkbuilding i dlaczego jest ważny?
Link building to proces zdobywania hiperłączy (backlinków) prowadzących do określonej strony internetowej z innych stron w sieci. Wyszukiwarki, takie jak Google, traktują linki jako sygnał wskazujący na popularność, autorytet i wiarygodność witryny. Każdy link do danej strony działa jak głos poparcia – im więcej jakościowych odnośników prowadzi do serwisu, tym większe prawdopodobieństwo, że zostanie on uznany przez algorytmy Google za wartościowy i pojawi się wyżej w wynikach wyszukiwania.
Backlinki mogą różnić się pod względem przekazywanej wartości SEO. Wyróżniamy dwa rodzaje takich linków zewnętrznych:
- Linki dofollow – przekazują wartość SEO (tzw. link juice), pomagając w pozycjonowaniu witryny.
- Linki nofollow – nie przekazują wartości SEO, ale mogą generować ruch na stronie i wpływać na jej widoczność w sieci. Pomimo, że w teorii nie przekazują mocy, to jest wiele dowodów na to, że Google widzi te linki i bierze je pod uwagę, dlatego nie warto ich zaniedbywać.
Linki zewnętrzne można sklasyfikować także ze względu na metodę pozyskania. W takim podziale wyróżniamy linki:
- Linki naturalne – zdobywane organicznie, np. gdy inna strona linkuje do wartościowej treści.
- Linki nienaturalne – pozyskiwane w sposób sztuczny, np. poprzez zakup linków czy spamerskie katalogi. Google może karać witryny za nadmierne stosowanie nienaturalnych linków.
Linki są jednym z najważniejszych czynników rankingowych Google. W praktyce, strona internetowa z solidnym profilem linkowym, składającym się z odnośników pochodzących z wartościowych, autorytatywnych domen, ma większe szanse na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania niż strona bez takiego wsparcia. Proces link buildingu wpływa na:
- Autorytet domeny – im więcej linków z renomowanych stron, tym wyższa wiarygodność witryny w oczach wyszukiwarki.
- Widoczność w wynikach wyszukiwania – algorytmy Google analizują jakość i liczbę backlinków przy ocenie strony.
- Generowanie ruchu organicznego – wartościowe linki mogą prowadzić nowych użytkowników do witryny, zwiększając liczbę odwiedzin i konwersji.
- Budowanie marki – linki z popularnych portali branżowych i serwisów informacyjnych pomagają zwiększyć rozpoznawalność firmy.
Metody link buildingu stosowane przez agencje marketingowe
W procesie linkbuildingu najważniejsze jest pozyskiwanie wartościowych odnośników prowadzących do strony internetowej. Agencja marketingowa Katowice stosuje różne strategie, dostosowując je do specyfiki branży, budżetu klienta i aktualnych algorytmów Google. Poniżej przedstawiam szczegółowy opis różnych rodzajów linków, metod ich pozyskiwania, kosztów oraz wpływu na SEO.
Linki naturalne
Linki naturalne to odnośniki zdobywane w sposób organiczny, bez ingerencji właściciela strony. Powstają, gdy inne witryny same decydują się na linkowanie do treści, uznając ją za wartościową dla swoich użytkowników.
Agencja marketingowa Katowice dba o ten proces poprzez tworzenie wysokiej jakości contentu, który ma potencjał do zdobywania linków – są to np. artykuły specjalistyczny, raporty branżowe, badania, infografiki oraz case studies. Dodatkowo, viralowe treści i strategia SEO PR, czyli współpraca z blogerami, dziennikarzami i influencerami, zwiększają szanse na zdobycie naturalnych linków.
Choć linki te są teoretycznie darmowe, ich pozyskanie wymaga nakładów na strategię content marketingową oraz działania promocyjne. Koszty takich działań wahają się od kilkuset do kilku tysięcy złotych miesięcznie, w zależności od skali kampanii.
Przełożenie linków naturalnych na SEO:
- Wysoka wartość SEO, zwłaszcza jeśli link pochodzi z autorytatywnych stron.
- Wzmacniają autorytet domeny i poprawiają widoczność w wynikach wyszukiwania.
- Mogą generować dodatkowy ruch organiczny na stronę.
Artykuły sponsorowane
Artykuły sponsorowane to płatne publikacje umieszczane na portalach branżowych, blogach oraz stronach informacyjnych. Ich celem jest promocja marki, usługi lub produktu, a także budowanie profilu linkowego witryny. Ważnym czynnikiem skuteczności linkowania zewnętrznego z artykułów sponsorowanych jest dopasowanie tematyczne serwisu. Czym ściślej dopasowana tematyka strony, z której prowadzi link tym większa skuteczności.
Agencja marketingowa Katowice pozyskuje tego typu linki poprzez współpracę z serwisami branżowymi oraz wykorzystanie platform do zakupu artykułów sponsorowanych, takich jak WhitePress czy LinkHouse. W zależności od popularności serwisu oraz jego parametrów SEO, koszt publikacji artykułu waha się od 200 zł na małych blogach do kilku tysięcy złotych na renomowanych portalach. Agencja marketingowa taka jak Marketino pozyskuje linki dopasowane do budżetu klienta oraz branży, w której prowadzi działalność. Dzięki temu agencja maksymalizuje potencjał strategii linkbuildingowej.
Przełożenie artykułów sponsorowanych na SEO:
- Linki dofollow zwiększają autorytet strony i poprawiają jej ranking.
- Możliwość budowania profilu linkowego w sposób kontrolowany i strategiczny.
- Generowanie dodatkowego ruchu organicznego oraz wzmocnienie świadomości marki.
- Łatwe monitorowanie skuteczności i żywotności pozyskanych linków.
Linki z mediów społecznościowych
Linki z mediów społecznościowych pochodzą z profilów, postów, komentarzy i udostępnień w serwisach takich jak Facebook, LinkedIn, Twitter czy Instagram. Choć większość z nich ma atrybut nofollow, mogą one wpływać na SEO pośrednio, generując ruch i zwiększając popularność treści. Pomimo atrybutu nofollow, tak jak wspominaliśmy wcześniej, Google widzi takie linki, co może oznaczać, że mają dla niego znaczenie podczas ustalania rankingu strony.
Agencja marketingowa Katowice wykorzystuje media społecznościowe do promowania treści, tworzenia conetntu oraz organizowania kampanii i konkursów, które zwiększają liczbę udostępnień i linkowań. Pośredni wpływ linkowania z social mediów to generowanie wejść na stronę co pozytywnie przekłada się na Page Singals, które wpływają na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Koszt działań w social media zależy od strategii i jest mocno powiązany ze współpracą z działem social media marketing – wynosi od kilku tysięcy złotych miesięcznie przy organicznych postach do kilkudziesięciu tysięcy złotych przy kampaniach reklamowych.
Przełożenie linków z mediów społecznościowych na SEO:
- Linki nofollow nie przekazują bezpośrednio wartości SEO, ale zwiększają zaangażowanie użytkowników.
- Mogą generować dodatkowy ruch na stronę, poprawiając współczynniki SEO, takie jak CTR i czas spędzony na stronie.
- Wspierają strategię link buildingu poprzez zwiększanie popularności treści.
Linki z forów internetowych
Fora internetowe to miejsca, gdzie użytkownicy wymieniają się informacjami, opiniami i rekomendacjami. Linki zamieszczane na forach mogą mieć charakter zarówno nofollow, jak i dofollow, w zależności od zasad danego forum. Fora to mimo wszystko miejsca, które nie mają dużej „mocy” linka, co w praktyce nie oznacza, że nie warto pozyskiwać z nich odnośników. Agencje tworząc strategię linków zewnętrznych biorą pod uwagę zróżnicowanie profilu linków.
Agencja marketingowa Katowice pozyskuje linki z forów, budując profile i aktywnie uczestnicząc w dyskusjach. Odpowiadanie na pytania użytkowników, zamieszczanie wartościowych porad oraz naturalne wplatanie linków do promowanej strony pozwala na skuteczne zdobywanie wartościowych backlinków. Koszt działań na forach zależy od ich skali – obsługa profesjonalna to koszt od 1000 do 5000 zł miesięcznie.
Przełożenie linków z forów na SEO:
- Mogą poprawić rozpoznawalność marki i budować autorytet strony.
- Linki nofollow nie wpływają bezpośrednio na pozycjonowanie, ale zwiększają ruch na stronie.
- Nadmierne i sztuczne linkowanie może zostać uznane za spam przez Google.
Linki z blogów
Blogi to jedno z najważniejszych źródeł linków w strategii SEO. Linki można zdobywać poprzez publikowanie artykułów gościnnych oraz komentowanie wpisów. Agencje marketingowe współpracują z blogerami, publikując treści zawierające linki do stron klientów. Guest blogging jest jedną z najskuteczniejszych metod link buildingu, o ile blog ma wysoką jakość i jest zgodny tematycznie ze stroną klienta. Koszt publikacji artykułów na blogach waha się od 500 do kilku tysięcy złotych w zależności od popularności witryny.
Przełożenie linków z blogów na SEO:
- Linki dofollow mogą mieć dużą wartość SEO, jeśli blog jest autorytatywny.
- Możliwość generowania wartościowego ruchu organicznego.
- Wspomagają budowanie profilu linkowego i zwiększają widoczność strony w Google.
Lokalne katalogi firm
Lokalne katalogi firm to serwisy zawierające listy przedsiębiorstw podzielonych na branże. Linki z takich stron są szczególnie ważne dla firm działających na rynku lokalnym. Kiedyś była to jedna z najpopularniejszych metod budowania profilu linkowego, zwłaszcza dla firm oferujących swoje usługi lub produkty na określonym obszarze. Aktualnie katalogi firm stanowią raczej dopełnienie strategii linkbuildingu.
Tego typu linki świetnie sprawdzają się w linkowaniu lokalnych firm, ponieważ katalogi często grupują przedsiębiorstwa według miast i branż. Dzięki temu, oprócz linka, firma zyskuje dodatkową widoczność wśród potencjalnych klientów szukających usług w danej lokalizacji. Pomimo niższych wskaźników mocy takich linków oraz faktu, że większość z nich posiada atrybut nofollow (choć nie zawsze), warto je pozyskiwać jako element strategii SEO.
Agencja marketingowa tworzy profile firmowe w katalogach branżowych i lokalnych, co pomaga w budowaniu lokalnego profilu SEO. Większość katalogów jest darmowa, choć niektóre oferują płatne opcje premium (od 50 do 500 zł rocznie).
Przełożenie linków z katalogów na SEO:
- Wspomagają pozycjonowanie w wynikach lokalnych.
- Pomagają w budowaniu obecności firmy w sieci i poprawiają jej wiarygodność.
- Większość linków ma atrybut nofollow, co ogranicza ich bezpośredni wpływ na SEO, ale nadal wspiera strategię linkowania lokalnego.
Strony zapleczowe
Strony zapleczowe to witryny stworzone specjalnie w celu budowania profilu linkowego danej strony. Kiedyś była to jedna z najpopularniejszych metod linkowania zewnętrznego, polegająca na tworzeniu jak największej liczby stron generujących linki do jednej domeny. Niestety, często były to witryny zawierające treści niskiej jakości, nienaturalnie nasycone słowami kluczowymi, publikujące duże ilości artykułów jedynie w celu linkowania.
Przełomem w skuteczności tej metody była aktualizacja algorytmu Pingwin wprowadzona przez Google. Miała ona na celu eliminowanie nienaturalnych schematów linkowania i walkę ze spamem. Wyszukiwarka zaczęła analizować jakość linków oraz sposób ich pozyskiwania, co doprowadziło do tego, że strony budujące swój profil linkowy na spamerskich zapleczach zaczęły tracić pozycje, a w skrajnych przypadkach były całkowicie wykluczane z wyników wyszukiwania.
Dziś linkowanie z zaplecz wykonane w sposób nienaturalny, na masową skalę, może prowadzić do nałożenia kary lub nawet bana na stronę. Dlatego współczesne agencje marketingowe tworzą strony zapleczowe wysokiej jakości, które mają realną wartość dla użytkowników. Nie są już to przypadkowe witryny publikujące słabej jakości treści, ale strony tematyczne, regularnie aktualizowane, z wartościowymi materiałami, które wyglądają jak naturalne, dobrze prowadzone blogi czy portale branżowe. Agencja marketingowa Katowice zarządza takimi stronami, publikując na nich artykuły z linkami do klientów, dbając jednocześnie o ich rozwój i jakość treści.
Przełożenie linków z zaplecza na SEO:
- Mogą wspierać strategię link buildingu, jeśli są dobrze wykonane i wyglądają naturalnie.
- Ryzyko, jeśli strony zapleczowe są niskiej jakości – Google może je uznać za spam i ukarać stronę docelową.
- Wymagają stałej aktualizacji i zarządzania treściami, aby były skuteczne i bezpieczne dla SEO.
Jak agencja marketingowa dobiera odpowiednie strony do linkowania?
Dobór odpowiednich stron do linkowania to kluczowy element skutecznej strategii link buildingu. Agencja marketingowa nie może pozwolić sobie na przypadkowe zdobywanie odnośników, ponieważ nie każdy link przynosi korzyści SEO – wręcz przeciwnie, linkowanie z niewłaściwych źródeł może zaszkodzić witrynie i prowadzić do obniżenia jej pozycji w Google. Dlatego profesjonalne agencje SEO stosują szczegółową analizę stron, z których pozyskują linki, biorąc pod uwagę kilka kluczowych czynników.
1. Analiza profilu linkowego konkurencji
Jednym z pierwszych kroków jest analiza profilu linkowego konkurencji. Agencja marketingowa Katowice, taka jak Marketino sprawdza, skąd pozyskują linki inne firmy działające w tej samej branży i jakie strony mają największy wpływ na ich pozycjonowanie. Dzięki temu można określić, które źródła są najbardziej wartościowe i w jakim kierunku należy prowadzić działania.
Do analizy konkurencji wykorzystywane są profesjonalne narzędzia SEO, takie jak Ahrefs, SEMrush czy Majestic, które pozwalają sprawdzić, jakie strony linkują do konkurentów oraz jaka jest jakość tych odnośników.
2. Ocena jakości strony, z której pochodzi link
Nie każdy link ma wartość – Google przykłada coraz większą wagę do jakości stron linkujących. Dlatego agencja marketingowa sprawdza kilka kluczowych wskaźników strony, zanim zdecyduje się na zdobycie z niej linka:
- Autorytet domeny (Domain Authority – DA, Domain Rating – DR) – im wyższy wskaźnik, tym większa wartość SEO linku.
- Ruch organiczny – strony, które mają stabilny i naturalny ruch, są bezpieczniejsze i bardziej wartościowe dla SEO.
- Zgodność tematyczna – linki pochodzące ze stron o podobnej tematyce do witryny docelowej mają większą wartość niż linki z przypadkowych stron.
- Historia domeny – sprawdzane jest, czy domena nie była wcześniej używana do spamowania linkami.
3. Unikanie stron spamerskich i niskiej jakości
Google stale rozwija swoje algorytmy, aby eliminować nienaturalne schematy linkowania. Strony, które masowo publikują linki bez kontekstu, farmy linków czy katalogi o złej reputacji mogą zaszkodzić pozycjonowanej witrynie zamiast jej pomóc.
Agencja marketingowa unika:
- Farm linków – stron, które istnieją tylko po to, by sprzedawać linki.
- Stron zapleczowych niskiej jakości – witryn bez wartościowej treści, tworzonych wyłącznie do linkowania.
- Stron z nałożonymi karami Google – witryn, które zostały obniżone w wynikach wyszukiwania ze względu na spamerskie praktyki.
4. Wybór odpowiedniego typu stron do linkowania
Agencja SEO buduje zróżnicowany profil linkowy, wybierając różne źródła pozyskiwania linków, aby zapewnić naturalność i bezpieczeństwo strategii link buildingu. Najczęściej wybierane są:
- Blogi branżowe – pozwalają na zdobycie wartościowych linków w artykułach eksperckich.
- Portale informacyjne i media – linki z artykułów sponsorowanych i publikacji prasowych.
- Katalogi lokalne – szczególnie dla firm świadczących usługi na określonym obszarze.
- Fora internetowe i grupy dyskusyjne – pod warunkiem naturalnego umieszczenia linku w kontekście dyskusji.
- Media społecznościowe – do budowania ruchu i zwiększania widoczności treści.
- Strony partnerów i klientów – w ramach współpracy B2B można zdobywać wartościowe linki np. poprzez case studies czy rekomendacje.
5. Dbałość o naturalność linkowania
Google ocenia naturalność profilu linkowego, dlatego agencja marketingowa dba o to, aby linki były zróżnicowane pod względem źródeł i anchor textów. Zbyt duża liczba linków z jednym słowem kluczowym może zostać uznana za nadmierną optymalizację i prowadzić do obniżenia pozycji w wynikach wyszukiwania.
Ważne jest także rozłożenie linkowania w czasie – gwałtowny wzrost liczby backlinków w krótkim okresie może wzbudzić podejrzenia algorytmów Google. Dlatego agencje stosują strategię stopniowego pozyskiwania linków, aby uniknąć podejrzeń o sztuczne działania.
Jak agencja marketingowa mierzy skuteczność link buildingu?
Skuteczność link buildingu nie polega jedynie na liczbie zdobytych linków – kluczowe jest ich realne przełożenie na SEO i widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Agencja marketingowa analizuje różne wskaźniki, aby ocenić, czy pozyskane odnośniki faktycznie wzmacniają pozycję witryny. Podstawowym narzędziem do tego celu są platformy takie jak Ahrefs, SEMrush, Majestic czy Google Search Console, które pozwalają monitorować przyrost linków, ich jakość oraz wpływ na ruch organiczny.
Oprócz parametrów technicznych, agencja marketingowa ocenia również wpływ link buildingu na widoczność strony i ruch organiczny. Sprawdzane są zmiany pozycji fraz kluczowych, do których prowadzą pozyskane linki, oraz analiza ruchu użytkowników przechodzących na stronę poprzez linki umieszczone w wartościowych serwisach. Ważnym wskaźnikiem efektywności jest również współczynnik klikalności (CTR) oraz czas spędzony na stronie przez użytkowników, co może świadczyć o jakości ruchu generowanego przez linki.
Dodatkowo agencja sprawdza, czy nowe odnośniki przyczyniają się do wzrostu konwersji – na przykład zapisów do newslettera, wypełnienia formularzy kontaktowych lub zakupów w e-commerce. Jeśli linki nie generują żadnej wartości ani wzrostu ruchu, strategia linkowania jest modyfikowana, aby skupić się na bardziej efektywnych źródłach.
Szukasz skutecznego linkbuildingu? Postaw na agencję Marketino!
Efektywne pozycjonowanie strony wymaga przemyślanej strategii link buildingu opartej na jakościowych źródłach. Jeśli chcesz zwiększyć widoczność swojej witryny w Google i zdobywać wartościowe linki, agencja Marketino to sprawdzony wybór. Marketino specjalizuje się w budowaniu autorytetu domen poprzez naturalne i skuteczne metody linkowania, które wspierają długoterminowe wyniki SEO. Dzięki analizie konkurencji, precyzyjnemu doborowi stron linkujących oraz monitorowaniu efektów działań, eksperci Marketino pomagają firmom osiągnąć wysokie pozycje w wyszukiwarce.
W jaki sposób agencja marketingowa tworzy kampanie linkbuildingowe?
Agencje marketingowe budują skuteczne kampanie link buildingowe poprzez strategiczne planowanie, analizę konkurencji i dobór wartościowych źródeł linkowania. Proces ten opiera się na pozyskiwaniu linków z autorytatywnych stron, takich jak blogi branżowe, portale informacyjne, katalogi lokalne czy media społecznościowe. Agencje wykorzystują artykuły sponsorowane, content marketing, outreach oraz współpracę z influencerami do budowania naturalnego profilu linkowego.
Ważne jest unikanie spamerskich metod, takich jak masowe linkowanie z niskiej jakości stron zapleczowych, które mogą prowadzić do nałożenia kary przez Google. Skuteczność link buildingu mierzona jest za pomocą narzędzi SEO (np. Ahrefs, SEMrush) i wskaźników takich jak Domain Authority, Trust Flow czy widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Najważniejszym wnioskiem jest to, że liczy się jakość, a nie ilość linków – dobrze zaplanowana strategia linkowania pozwala na długoterminowe wzmocnienie autorytetu domeny i poprawę pozycji w Google.
